極光大數(shù)據(jù)于2020年第一季度發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》,為我們揭示了在新冠疫情這一特殊歷史時期,中國移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)所展現(xiàn)出的深刻變革與非凡韌性。本季度,互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)不僅作為觀察窗口,更成為驅(qū)動行業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)、捕捉機(jī)遇的核心基礎(chǔ)設(shè)施。報告以海量、客觀的移動端行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),描繪了一幅波瀾壯闊的數(shù)字生活圖景。
核心洞察一:用戶時長與粘性顯著提升,『宅經(jīng)濟(jì)』全面爆發(fā)。受疫情影響,全民居家隔離催生了線上需求的集中釋放。數(shù)據(jù)顯示,2020年Q1中國移動網(wǎng)民人均每日App使用時長較去年同期大幅增長,尤其在2月達(dá)到峰值。短視頻、綜合資訊、生鮮電商、在線教育、遠(yuǎn)程辦公及手游等領(lǐng)域的用戶規(guī)模與使用頻率呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。例如,生鮮電商App的日活躍用戶規(guī)模翻倍,在線辦公類應(yīng)用迎來了前所未有的普及浪潮。這標(biāo)志著用戶數(shù)字化生活習(xí)慣的加速養(yǎng)成,為相關(guān)行業(yè)的長期發(fā)展奠定了用戶基礎(chǔ)。
核心洞察二:流量格局深化演變,巨頭生態(tài)與垂直賽道并進(jìn)。在整體流量紅利見頂?shù)谋尘跋拢媪扛偁幖觿 n^部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過其超級App構(gòu)建的生態(tài)系統(tǒng)(如小程序、內(nèi)容服務(wù)矩陣)進(jìn)一步鞏固了用戶粘性,實(shí)現(xiàn)了流量的高效內(nèi)循環(huán)與價值深挖。與此一些垂直賽道憑借精準(zhǔn)的痛點(diǎn)解決能力異軍突起,如醫(yī)療服務(wù)、心理健康、線上問診類App的關(guān)注度急速攀升。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)清晰地追蹤了這些流量的遷徙路徑與聚集點(diǎn),為市場參與者提供了關(guān)鍵的決策依據(jù)。
核心洞察三:營銷與商業(yè)模式加速線上化、數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型。線下商業(yè)活動受阻,迫使品牌方與商家將營銷預(yù)算和銷售渠道大規(guī)模轉(zhuǎn)向線上。直播電商從“可選項(xiàng)”變?yōu)椤氨剡x項(xiàng)”,數(shù)據(jù)服務(wù)在主播選擇、受眾分析、效果監(jiān)測等環(huán)節(jié)的作用凸顯。企業(yè)對能夠提供實(shí)時、精準(zhǔn)行業(yè)洞察的數(shù)據(jù)服務(wù)需求激增,以期快速調(diào)整策略,優(yōu)化運(yùn)營。數(shù)據(jù)不再是事后參考,而是實(shí)時指揮棒。
核心洞察四:社會責(zé)任與數(shù)據(jù)價值并重。疫情期間,互聯(lián)網(wǎng)平臺與數(shù)據(jù)服務(wù)商在疫情信息傳播、人群流動分析、物資調(diào)配等方面發(fā)揮了重要的社會價值,體現(xiàn)了數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)于公共利益的巨大潛力。用戶對數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)的意識也同步增強(qiáng),這對互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)的合規(guī)性與倫理性提出了更高要求。
極光大數(shù)據(jù)本季度的報告表明,2020年的開局雖然充滿挑戰(zhàn),但極大地加速了中國社會與經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化進(jìn)程。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)作為這一進(jìn)程的‘感知神經(jīng)’與‘分析大腦’,其重要性已毋庸置疑。隨著5G商用步伐加快,數(shù)據(jù)維度將更豐富,實(shí)時性將更強(qiáng),其對移動互聯(lián)網(wǎng)各垂直領(lǐng)域的賦能作用也將愈發(fā)深入。企業(yè)唯有深化數(shù)據(jù)驅(qū)動思維,善用可靠的數(shù)據(jù)服務(wù),方能在后疫情時代復(fù)雜多變的市場環(huán)境中精準(zhǔn)導(dǎo)航,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。